雪青茶的驰名商标之路

来源:新浪博客 时间:2013-12-04 14:09 作者:李冰 点击:



“许多人认为山东省并不产茶,但我们‘雪青’却是一个驰名商标,而且是中国茶叶界第一个驰名商标!”雪青茶场董事长王维胜说这句话时是自豪的,王总和他的雪青茶是有资本自豪的:雪青茶场成立于1988年,是北方规模最大的茶场,年产成品茶约300吨,2005年9月“雪青”被认定为“中国驰名商标”,权威机构评估“雪青”商标价值达10亿元。

在山东省,雪青茶可以说是家喻户晓,但在山东省之外,许多人还不是很熟悉。为了帮助更多的人了解山东茶,了解雪青,本文作者采访了山东雪青茶场董事长王维胜先生。

一、  雪青茶的发展历程及特点

山东省是茶叶消费大省,为了解决部分省内需求,同时也为了培育出北方人自己的优质茶叶,1966年,原山东省省委书记谭启龙同志提出“南茶北引”。日照市由于地处黄海之滨,接近温带海洋性气候,较为适合的地理环境而率先响应,当时在日照安东卫北山大队、丝山双庙大队共试种了8.7亩,拉开了北方茶的序幕。到2005年,日照市岚山区已有优质茶园8.1万亩,其中投产茶园5万亩,总产量3250吨,产值达2.44亿元。

雪青茶的产地日照市岚山,地处北纬35度,茶树越冬期明显长于南方,且昼夜温差大,生长缓慢,所以茶叶中的有效成分,如茶多酚、茶氨酸等均高于南方茶20%左右。同时,日照市的阳光照射非常充足,这使得茶叶厚实、味浓且耐冲泡。另外,因为地处北方,一到冬季,茶园的冻土层可以达到10-15cm,,一般的害虫无法生存过冬,这样就大大减少了农药的使用,使得山东茶在农残问题上有着得天独厚的优势。    

特殊的气候也使山东茶的成本高于南方茶。茶树属于浅表型根系植物,冬天厚厚的冻土层使得茶树的根系很难向下发展,造成了茶树的成活率偏低,每年开春都要补种大量新的茶树,这大大增加了茶叶的生产成本。另外,由于日照茶的休眠期长达六个多月,每年只有四月底到九月底才开园采茶,这也影响了茶叶的亩产量,保守估计山东茶每亩产量在50公斤左右,而南方茶亩产约100公斤。

二、雪青茶的驰名商标之路

雪青茶场成立于1988年,1991年注册山东省第一个茶叶商标“雪青”, 1998年改制成有限公司,1999年被列入十大市长工程,2001年被国家质检疫总局批准为茶叶出口合格企业,2002年公司通过ISO9001:2000国际质量管理体系认证,被农行山东省分行评定为AAA级信用企业,2003年被评为“山东省重合同守信用企业”及“山东省农业产业化重点龙头企业”,2005年9月“雪青”商标被评定为中国驰名商标,2006年雪青公司筹划投资数亿元建设一个大型的“雪青农业产业化生产科技园”。

一路走来,精彩不断。从1988年到现在,18年的时间,王总一直用战略家的眼光与策略使雪青茶走在业界的最前列。在很多业人看来,雪青的辉煌近乎一个神话,但仔细和王总沟通后才发现,雪青的辉煌是一个必然。

1、 雪青茶本身独特的优势。雪青茶是北方优质绿茶的代表,独特的气候使雪青茶具有了无与伦比的“豌豆鲜、板栗香、嫩绿汤色、耐冲泡”特点。这种独特的滋味,是雪青茶能够在短短的时间受到广大茶客喜爱,进而成为中国驰名商标的根本。

2、 齐鲁大地雄厚的文化底蕴。茶叶是一种文化气息很浓的产品,雪青公司在发展的过程中一直很注重企业文化和茶文化,形成了很强的核心竞争力。目前公司在倡导“品山东雪青茶,遥想孔孟文化”,让更多的人认识雪青茶,进一步了解孔孟文化。

3、 积极稳健的市场开拓意识。雪青公司每年在广告方面投资巨大,品牌知名度非常高,但公司发展一直本着“要么不做,要做就做最好”的原则,在发展经销、代理方面非常慎重。目前在北京、上海、济南已设办事处,全国招商稳健进行中。

三、雪青品牌的远景规划

雪青茶已被农业部认定为“绿色食品”,连续五年被农业部抽检质量达标,并被认定已达到“国际先进水平”,这是全国绿茶品质的最高荣誉;“雪青”商标2000年就被评为“山东省名牌”,在2005年又被评为“中国驰名商标”,从品牌的角度已经达到了中国的最高水平。既然从产品、品牌两方面雪青都已经登峰造极,那么公司下一步将如何发展?

王总介绍,雪青公司并不满足于目前的成绩,面对业界越来越激烈的竞争,雪青人提出了“二次创业”的口号,力图形成一个完整的产业链,打造一个强大的农业产业化龙头企业,在政府的引导和支持下,和当地茶农一起,弘扬中国茶文化,推动日照茶经济,为解决当地的“三农”问题尽最大的努力。

1、 从茶园建设方面入手,推广“基地+公司+农户”的合作模式。目前,雪青公司已经在尝试运用这种模式,并取得了阶段性的成绩,下一步将在这方面继续努力,确保茶园规范建设,确保原料优质高档,提高茶叶的竞争力,提升茶农的经济收入。

2、 充分利用“雪青”驰名商标的影响力,大力开发高附加值的产品,形成一个强大的雪青产业链。目前公司在考虑开发的系列产品包括:茶饮料、茶酒、茶食品、茶化妆品、茶保健品、茶博物馆、茶园观光旅游等,这些项目都将会在近期启动。

3、 进一步完善市场体系,建立稳固的全国销售网络。雪青茶因为品质卓越,但产量有限,过去销售网点并不多。随着相关产品的开发,急需大力发展全国的代理商、经销商,形成一个稳固、庞大的市场网络。如果想加盟雪青,现在是最好的机会。

王总既不吸烟,也不喝酒,唯一的爱好就是喝茶,让人非常敬佩;他事茶20多年,社会责任感强烈,50多岁的年龄仍在不懈的奋斗着,堪称茶界楷模。访谈进行的非常融洽,让我深切感受到了茶人的风采,访谈结束后,我们到了雪青的万亩无公害茶园基地,看着一片片绿油油的茶园,吹着一阵阵清爽的风,心中无限欣喜,并有幸和王总在茶园留下了一张珍贵的合影,衷心祝福雪青茶的明天会更美好!


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