品牌走过数十年,哪些 Logo 的脸变了又变

来源:好奇心日报 时间:2015-07-06 15:34 作者:无 点击:

审美可能轮回,品牌精神却只会一路向前。

  

  商标(LOGO)是品牌的另一张脸。随着时代更迭,那些经典品牌的LOGO也不断变化,有些是出于审美的变迁,另一些则是为了配合品牌革新的内涵而改变。

  

  比如说,你可能没法想象推崇极简主义美学的苹果最早的LOGO竟然如此繁复;麦当劳在发觉人们对汉堡包异乎寻常的热情之前,是一家把“BARBECUE”放在LOGO里的烧烤店;我们还发现,初期越繁复的LOGO变化越大,而那些非常简洁的商标始终究徘徊在要不要加阴影、选哪种字体的选择障碍中……

  

  大众汽车1939年VS2015年




   对比大众汽车(Volkswagen)1939年和2015年的两版LOGO,你会发现其中最核心的V和W字母拼接(代表着公司名称)被得以保留,而1939年版本中的辐射状花纹因为让人联想起纳粹政权的卍字,在二战后很快就被撤换掉了。

  

  汉堡王1957年VS2015年




   巨大无比的汉堡,头戴皇冠的国王。汉堡王早期的LOGO像看图说话一样将自己的产品推介出来,唯恐不能够更加细致。还挺蠢萌的。

  

  耐克1971年VS1995年




   这大概可以排进最具有辨识度的LOGOTOP10,以至于可能不需要多费一个字母去补充,抑或解释。

  

  苹果1976年VS2015年




   ……没想到吧?这是苹果最早的LOGO。

  

  苹果的第一个标识非常复杂,上面描绘着牛顿坐在苹果树下读书的场景,由一根飘带缠绕其上,写着AppleComputerCo.的字样,外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗:“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

  

  由于这一标识过于复杂,乔布斯让罗勃·简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识,这就是的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。

  

  2001年英国电影ENIGMA虚构了有关图灵自杀与苹果公司LOGO关系的情节,一时间“被咬了一口的苹果”是为了纪念被誉为计算机和人工智能之父的阿兰·麦席森·图灵的说法被广为流传(这位伟大的人工智能领域的先驱者,因吃了沾染氰化钾的苹果而死亡)。

  

  然而事实远比传说来的简单一些,“仅仅是我喜欢而已。”设计师RobJanoff本人曾在接受采访时进行辟谣,“如果真的要解释的话,我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO看起来是个苹果,而不是樱桃”。

  

  到了现在,苹果的标识变得更加简洁,是一个被咬了一口的金属灰苹果。毫不夸张地说,苹果LOGO的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学。

  

  麦当劳1960年VS2015年




   同样看图说话的还有麦当劳,从1960年这一版本的LOGO中我们可以发现,原来麦当劳标志性的金色拱门是源自于1952年真实存在的建筑。

  

  麦当劳1940年VS2003年




   麦当劳曾经是卖烧烤的吗?嗯,在1940年到1948年期间是的。随后,它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。我们可以看到,2003年的版本已经非常接近于现在的版本,只是变得更加扁平化,以及在配色上做了较大的调整——或者我该问:麦当劳的LOGO和十多年前不一样了,你发现了嘛?

  

  3M1942年VS2015年




   奥迪1932年VS2015年




   壳牌1930年VS2015年




   宝马1917年VS2015年




   从扁平变立体,又从立体变扁平。你可以发现差不多每半个世纪就这些“微调家族”的LOGO就在现代和复古中交替。

  

  旧版LOGO




   2015年新版LOGO




   比如宝马的LOGO由最早的扁平变得立体,最近宝马MINI公布的新LOGO又重新回归了扁平的复古设计,这也是近几年各大品牌设计的普遍趋势吧?


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